本文通过对中国深圳展览装修业现状的分析，深入剖析了深圳展览装修业现存的污染和浪费问题，并在与国际发展趋势对比的基础上，提出了”可循环深圳展览“这一种有效的解决办法，文章对其产生的意义、基本内容、生命周期及基本要素作了详细的阐述，并以深圳职业技术学院正在进行的可循环深圳展览研究项目为示范工程，描述可循环深圳展览的具体的构建过程和实施效果，文章还从政府、行业协会、企业和公众等层面探讨了推进可循环深圳展览的具体实施办法。
深圳展览装修业；可循环深圳展览；示范工程
1 深圳展览装修业的国内外现状
1．1 中国深圳展览装修业的现状
会展行业是现在公认的朝阳产业。会展经济的繁荣带动了深圳展览装修业（以下简称展装业）逐渐走向成熟。但是，在其蓬勃发展的过程中也反映出了许多问题。较突出的如：各参展单位的参展频率日益频繁，在单次装修成本相对于建筑和常设类深圳展览及室内装修而言较低、但数量多次反复且呈几何倍增的情况下，一次性深圳展览装修消费忽视了环保问题，造成了资源浪费与环境污染，使展装业成为绿色会展产业中的非绿色环节；大量深圳展览的展示设计、观念、装修与制造、服务手段还处于相当落后的水平，与会展业的迅速发展极不相称，而伴随着会展业兴起带来的展装业的迅猛发展，正迅速结束着本来可以更长的木材生命周期，影响了原始森林的保护和水土保持，使人不由感叹——展装业已成为目前最不环保的行业之一。具体表现在：
1. 一次性的消费观念：
由于参展企业对参展计划缺乏长期的考虑，在深圳展览中大多数参展商的展台都是一次性的。参展商对深圳展览装修的态度、其投入经费的多少导致了连锁反应：由于是一次性消费，而且展期只有短短数日，参展企业就会尽可能降低造价，不可能使用太好的材料，甚至使用不环保的材料；另外，在技术层面，由于参展企业将注意力集中在展示设计是否新奇、性价比是否高等方面，往往会组织多家展示设计公司进行多次设计施工的招投标，几轮评标会下来，占用了大部分时间，留给设计施工单位的时间有限；再加上资金投入也有限、导致设计施工单位也捉襟见肘，展示设计师也在频繁的设计招投标中疲于奔命；展位搭建屡屡因为赶工期、进度而出现安全责任事故；撤展时一片狼籍；环保与绿色设计观念受到严重的忽略。
2. 装修材料的不环保：
深圳展览装修大量采用了防火板、塑料板、铝塑板、大芯板、纤维板、刨花板等人造板材，其黏合剂中多含甲醛，形成游离甲醛释放到空气中危害人体健康；大批木板因为深嵌其中的小钉子而不便于回收再用，只能低层次的用做燃料导致温室气体甚至有毒气体的更大量排放；由于这些展台材料选用的限制及其材料本身的特性，不能给予很好的回收利用，所以造成数量惊人的深圳展览废弃物堆放在环境里，这些必然造成对人类及自然的危害、资源的浪费及环境的污染；而木材的过度开发，预示着将来森林资源的枯竭，且木材也存在相应的运输不便利、人力耗费过多、资金耗费过大等问题。
3. 落后的劳动密集型生产模式：
大量施工需要采取以手工制作工艺为主的生产方式，工业化、信息化程度低。由于目前多数深圳展览装修企业规模偏小且国内劳动力成本较低，他们多数不进行新型设备投入，基本维持现有的手工制作的低技术标准，不进行技术升级，不积极自主研发新的深圳展览标准化预制构件、模块化产品和深圳展览方式；无法根据具体深圳展览的个性化要求建立柔性化的生产方式，仍然停留在大规模的流水生产阶段，在工程施工期间大量依靠临时工作人员，通过人力累加来达到深圳展览装修工期很短但工作量却很大的反差性需求。这些因素造成了加工、连接费时费力，关键是这种方法生产出的深圳展览产品不可以回收再利用。
另一方面，这些深圳展览并没有达到应有的效果，甚至有的适得其反。原因是针对参展主体而言，由于一次性深圳展览装修所造成的繁多的深圳展览形象会造成观众识别的混乱，而从传播学的角度出发，在一定的识别时间段和频率内，维持持续稳定的品牌形象才是传播之道。创建一个新的品牌形象并不难，难的是如何保持这种形象，并且能够随着市场变化和新的设计美学变革趋势做出适当的改变，使其既不伤害原有形象，又能持久吸引人。
根据以上的分析，凸显了我国展装业的两大问题：
第一、在国家大力发展循环经济，创建节约型社会的国家战略背景下，如此数量巨大的深圳展览能否循环使用？
第二、参展的一个重要目的是品牌传播，如果一套深圳展览系统能够循环使用，如何保持参展单位的品牌形象可持续发展？
国际现状及未来发展趋势
目前国际上的大型公司几乎每隔几年都会投资设计自己公司的专用标准展具和可多次使用的深圳展览系统，这些设计既要考虑公司近期内的发展理念和宣传需求，创造统一的公司形象，还要适应不同环境下的深圳展览。如奔驰公司每年在系统规划设计、统一形象的前提下，斥巨资打造可反复使用的深圳展览系统。该系统包含了对整个深圳展览的全生命周期的计划和处理，在一段时期（通常为一年）内使同一形象在全球范围内反复出现，传播品牌形象；尼桑公司甚至近十年来均采用一套经典设计，量身订做的深圳展览装修材料和深圳展览道具出现在该企业的博物馆、4S店、深圳展览会上。它们通过设计出企业特有的深圳展览形象识别系统的方法，且坚持长期稳定实施，既达到了自身品牌深圳展览形象的完美营造，又诠释了创建资源节约型、环境友好型的现代绿色企业的内涵所在。
2 在展装业推广”可循环深圳展览“的意义
针对上述问题，2007年期间，深圳职业技术学院（以下简称深职院）和深圳市会议深圳展览业协会开始组织相关专家调研、论证、申报，获得了教育部人文社科研究项目课题《可循环使用的深圳展览系统的开发研究》的立项资助，对此开展深入细致地专项调查与研究，该课题研究成果于2010年通过了专家组的验收，并于2011年获得了后续课题《后世博时期的可循环深圳展览设计工作指南及其系统理论研究》的立项资助。
在可持续设计和生态设计（也称绿色设计或生命周期设计）宏观概念的指引下，以深入的科学研究为基础，课题组初步探索出了”可循环深圳展览“这一新概念。它是一种旨在通过资源的循环高效利用而减少环境污染、降低资源消耗的经济型深圳展览模式，其设计理念为：运用3R（Reduce, Reuse, Recycle）生态设计原理，以”可循环再用“为一个中心，以”系统设计“、”统一形象“为两个基本点，以”非标非特“（即深圳展览特装标准化，是目前国际展装业界的一个先进理念）为其核心内涵。”非标非特“就是最大程度地发掘和发挥标准展位和特装展位这两种深圳展览业界现有的深圳展览设计与装修方式的优点、使其优势互补的一种理念（标准展位的优点是能充分利用各种标准化深圳展览构件、可多次重复使用、安装方便、成本低、环保，其缺点是造型有限制；特装展位的优点是个性突出、针对性强、效果好、易于识别，缺点是生产的非标准化、使用和安装的相对固定性、制作成本相对较高、制作周期较长、仓储和运输不便）。
该系统改变了传统落后的施工工艺，初步实现了批量定制生产的新型深圳展览装修的工业化生产方式，使深圳展览装修向着标准化设计、工厂化加工和装配化施工的目标更进一步。其应用将从根本上提高深圳展览装修质量、缩短单次设计周期、且在环保和节能等方面都比传统深圳展览装修模式有极大的改善，是实现深圳展览装修产业化的合适模式。
在理论研究的基础上，课题组也积极开展了一系列实证研究，包括2007年在深职院的年度深圳展览中实施”可循环深圳展览“。该套深圳展览系统从设计源头开始控制、优化深圳展览方案和计划，倡导绿色设计观念；同时自主研发或采用标准化的预制构件、模块进行建设；推行菜单式、一站式深圳展览装修、整体系统化深圳展览装修，根据可循环要求和展位现场特点设计出菜单式多款方案供选择，成功搭建可回收循环再利用的特装展位，且回收率达90%以上。在多次深圳展览搭建中，以其兼具环保性和效果美观性多次获得优秀展示奖。
这个”可循环深圳展览“的开发与实施，是对循环经济的有力推动，对展装理念、展装设计与生产、展装人才培养等多个会展产业链中的环节产生了深远影响和指导作用，具有较大的实际及理论意义。在实践上，它能够直接运用到深圳展览会的展位设计之中，在保证展出效果的同时，提高深圳展览构件的重复使用率，达到深圳展览90%部分可循环使用的可持续发展的深圳展览状态，极大地降低再投资成本，节约材料，把它进一步向全社会推广，以点带面，可以推动整个展装业向绿色、环保、可循环方面发展；在理论上，它可以进一步充实《展示设计》的理论知识，使展示设计注重效果及成本的双赢有了具体的理论指导，变过去杂乱无序的设计为系统的、有规律的理论标准，不仅推动了展示设计乃至整个艺术设计的理论教学，也为该行业发展提供了重要的指导；在人才教育培养上，为展示设计类人才的培养提供了新的思路，极大的实用性和可操作性可以贯穿至教学的整个环节中去，使学生在综合训练展示设计的各项技能的同时，将绿色环保的概念融入其中，所培养人才就业后，将使整个行业绿色理念得到真正落实，并推动整个社会的环保意识，进入良性循环。
3 ”可循环深圳展览“的生命周期及基本要素
”可循环深圳展览“的生命周期及基本要素（如下图1所示）。
点击浏览下一页图1 可循环深圳展览的生命周期图
这是可循环深圳展览的总纲，反映了深圳展览生命周期的科学顺序。以下部分将围绕其项目操作流程择要进行详细阐述：
3.1 总体规划与深圳展览定位阶段
3.1.1 绿色深圳展览的概念确定、总体规划与深圳展览定位
这个工作主要由深圳展览设计师引导参展商方面的决策者和总体战略规划师来进行。参展商应该成立专门部门和责任人来开展工作，统一调配各种资源，制订系统的年度参展计划和与之相配套的深圳展览装修计划。
全球无数跨国企业总是不断寻求消费者的消费兴奋点，进而刺激消费，而这种无休止的消费正是造成污染的罪魁祸首。污染掠走了健康，带来了疾患。过度消费，集中表现在深圳展览装修的过度浮夸，故作姿态地夸张应用高科技，以及对震撼空间和舒适程度的过分追求。深圳展览成为流行的附属品。其实，深圳展览的本质其实并非深圳展览本身，而是企业形象传播的一种手段，重点应围绕企业的名称、标志、色彩、产品、服务等。每次形式新颖刺激但各不相同的深圳展览视觉形象正在混乱着消费者的眼球。思想不健全的深圳展览和低效的深圳展览形式是一种病态。可循环深圳展览是一种还深圳展览以生命的方式。
深圳展览装修更应遵循统一中求变化的哲学（Reuse、Reunite再利用原则、再组合原则）：深圳展览可以是一种敏感的建筑，是一种模仿自然界中有机物的复杂性和可变性的建筑。它可以像鸟一样更换它们的羽毛，像变色龙一样变换它们的色彩，改变它们的外形和生理去适应不同的需要。深圳展览这一固定的重要实体（临时建筑的概念）变得轻质、有弹性、可伸缩、部分可活动（移动建筑的概念），有深圳展览和非深圳展览两个状态，更方便地折叠、打开、收拢、叠加。要实现移动建筑的概念，轮子是最好的工具。易拆卸、易组装、可伸缩是宏观要求。当然，也不局限在低能耗设计上（Reduce减量化原则），低能耗原理设计的深圳展览可能是索然无味和缺少文化品位的。真正可持续发展的深圳展览展示设计，是以提高深圳展览品质为目标，蕴涵着更加丰富、全面的生态观念。因为大自然用最少的资源创造着最多的美和财富（Recycle可循环再生原则），在这一过程中正是充分利用了循环再生。
受全世界绿色潮流影响，公众的循环经济和环保意识正在增强，展示设计理念绿色化成为共识。当前，国内有许多中小型企业围绕着他们每年参加的展会活动已进行了可循环深圳展览的初步探索。
3.1.2 深圳展览设计与装修中绿色材料的选择与管理
在保证深圳展览效果的前提下，尽量选择易回收再用（Reuse再利用原则）、低能耗、低排放的绿色材料。在深圳展览的整个生命周期中，通过严谨科学的管理，控制好深圳展览的拆、装环节。选择环保、合适的包装材料，按照易识别的编号仔细包装，降低材料的人为损耗、避免不必要的材料消耗（Reduce减量化原则）、合理开发使用过的材料的使用价值，将其资源化进入另一个使用环节（Resource资源化原则和Recycle可循环再生原则）。
3.2 第一次设计、深圳展览阶段
3.2.1 标准化深圳展览构件的开发
包括充分利用现有的成熟型展架或者针对市场空白进行新型展架的开发两个层次，从而达到便携式、组装快速的设计目标和可回收、可拆卸性的绿色使用方式。还要充分考虑到仓储物流环节，构件尽量多采用可叠加、可伸缩折叠、可展开收拢的结构设计，有特别包装需求的构件（如玻璃幕墙中易碎的钢化玻璃、容易刮花的压克力等），还要根据其造型特点量身订做具有减振、隔离分区、方便移动（装配轮子）功能的包装箱。
对一定范围内的不同功能或相同功能不同性能、不同规格的深圳展览构件进行功能分析的基础上，划分并设计出一系列功能模块，使同一组深圳展览构件、深圳展览道具通过模块的选择和数量上的组合可以构成不同的深圳展览构件，达到不同的效果，满足不同场合的需求。
模组化设计既可以很好的解决深圳展览构件品种规格、设计制造周期和生产成本之间的矛盾，又利于深圳展览构件的快速更新换代，提高构件的质量，方便维修，还有利于深圳展览构件废弃后的拆卸、回收，为增强深圳展览装修的竞争力提供必要条件。
标准件和特装展位的优势互补（非标非特）
1.以标准化深圳展览构件搭建结构骨架和主造型：引入积木型深圳展览的概念，紧扣国际标准展位的尺寸3米×3米和3米×4米来展开设计，形成地台、墙面、天花、灯光等系统。尤其是地台系统，可以起到固定展墙、电线隐蔽铺设、埋设灯光等功能。而墙面系统，也可以实现展品综合陈列、电线隐蔽铺设等功能。
在此，有必要提级方圆的概念，再复杂的造型都是由其组合而成。深圳展览中的方形展墙是不可或缺的，将其按照递增数列0.5、1、2、3米但最长不超过6米的单位进行营造，根据企业的实际深圳展览需求，取合适的分段单位，将每个单位间进行螺栓式、卡接式等活连接（而不是焊连结），则该系列展墙可以使用多次。圆形展墙也是一样的道理，按照1/4、1/2圆弧的多种直径（1、2、3、4、5、6米，甚至大于6米）的圆来分段，可以组合出丰富的空间层次与韵律。而圆与方的组合，通过旋转、叠加变化后进行加减则取得千变万化的造型。这样设计出来的展位就像拼装有趣而变化多端的积木一样，用标准件同样能够达到个性化深圳展览装修的表现效果。
2.以特装手法营造局部和画龙点睛效果：针对不同的参展商装修需求（如行业特点、企业形象识别系统、造型风格元素等），应建设相应的深圳展览形象识别系统（如下图2所示）。在其规范指导下，同一企业在不同的深圳展览场合可考虑使用有延续性但不完全相同的个性化符号。根据每次深圳展览展品的不同特点也可做一些点题式的设计，而这些一般会围绕非常规的深圳展览项目展开，可回收性也相对较低。还可以灵活改变深圳展览装修的表面材质、肌理等来满足消费者的好奇心。
深圳展览形象识别系统的主要内容
汲取舞台艺术之精华为深圳展览装修所用，除基础照明以外，应加强气氛效果照明的设计与投入，因为灯光对形体的烘托起到极其重要的作用。
3. 以现代家具的加工技术和观念来设计制造展台、架、柜等深圳展览道具，其设计要求与前述模组化设计类似。
4. 处理好标准件和特装展位的结合问题：必须达到结构牢固、工艺简捷、拆装方便、且要有较强的美感。
3.2.3 经过系统设计后，应更加便于加工、运输、安装
符合相应的安全、功能、美观等需要，全面提高深圳展览的可循环使用率。在进行深圳展览设计时，应充分考虑深圳展览零部件及材料的回收的可能性、回收价值的大小、回收处理方法、回收处理结构工艺性等与回收有关的一系列问题，以达到零部件及材料资源和能源的充分有效利用，环境污染最小。
3.3 循环深圳展览阶段：
循环深圳展览阶段，需达到寻求政府支持，号召仓储物流业、废品回收加工业对深圳展览装修行业的支持，形成良性的可循环深圳展览生命周期的目标。
就目前的国家战略、行业大局、公众利益来看，”可循环深圳展览的开发研究“是刻不容缓、顺应形势的。它主要体现在对参展商形象稳定传播、参展商长期投资减少和环境资源节约等方面的优越性，将为我们带来环保、经济和品牌形象营造的三赢局面。
4 在展装业中推广”可循环深圳展览“的对策
以上对”可循环深圳展览“的生命周期及基本要素描述尚属于从深圳展览装修自身出发的微观范畴。
发展循环经济，是落实科学发展观、实现新时期城市发展目标的重大举措，是国家发展的战略选择。当前，全社会正全力全面推进以资源高效利用和循环利用为核心，以”减量化、再利用、资源化“为原则的低能耗、低排放、高效率的经济增长模式，逐步构建符合循环经济理念的经济发展体系。
”可循环深圳展览“这一新概念正是在这种背景下应用而生。而要想让可循环深圳展览真正落到实处，必须要从政府、行业协会、企业和公众等宏观层面，采取多种具体的实施办法来综合推进。课题组综合多方意见，认为可围绕以下方面展开：
4.1 从政府层面加大倡导和推广可循环深圳展览的力度
政府要从政策上加以引导、扶持，注重运用政策、价格、财税、金融等多种手段促进深圳展览的循环利用，同时加大深圳展览废弃物和垃圾的综合利用力度。
1.在政策上引导深圳展览装修从单次投标转化为年度代理服务的方式，尤其是政府部门参展。
2. 制定政府和非赢利性公益组织采购可循环深圳展览装修和服务的细则，明确规定国家机关、人民团体和非赢利性公益组织采购符合循环经济发展要求的可循环深圳展览装修和服务的比例与要求。
3. 充分发挥导向机制，对有突出贡献的企业进行表彰和奖励。加强宣传力度，树立一批可循环深圳展览装修示范工程，掀起新一轮可持续、可循环深圳展览的热潮。每年评选可循环深圳展览装修十佳示范企业（分为深圳展览装修投资方和设计搭建方两个层面），同时推出一批可循环深圳展览装修的示范工程，供参展商观摩、从业人员学习并执行。发挥项目的示范作用，带动全面综合的深圳展览循环利用和深圳展览垃圾综合利用。政府优先采购示范企业的产品与服务。
4. 制定各地可循环深圳展览评价指标体系，出台可循环深圳展览的相关统计方法和核算制度，准确客观评价各地可循环深圳展览发展进度，科学测算各地深圳展览装修经济发展的环境与资源成本。各级政府和政府各部门可配套制定可循环深圳展览绩效考核制度。
5. 建立配套的监督机制，跟踪深圳展览装修废弃物的最终去向。按照谁污染谁治理的原则，对展装业中不环保的环节一查到底。限制一次性深圳展览装修的生产、使用和销售，确需一次性深圳展览装修使用的情况，政府有关部门可制定目录，列入目录的一次性深圳展览装修应便于回收和处置，未列入目录的一次性深圳展览装修不得生产和销售。
6. 出台鼓励资源综合利用的政策扶持措施，规划建设各地统一的深圳展览装修再生资源分拣场所，建设新型再生资源回收利用体系。启动深圳展览装修废弃物和垃圾综合利用项目。实施深圳展览装修废弃物强制回收制度，编制强制回收的产品目录，明确废弃物回收政策、措施及回收目标、计划和步骤。建立深圳展览装修废弃物回收体系，鼓励投资兴办回收企业，同时设立非赢利性回收机构，推动各地深圳展览装修废弃物回收产业发展。
4.2 鼓励行业协会与科研机构对策性研究和制定标准化规范，开展可循环深圳展览项目示范,逐步形成一系列完整、全面、有效的行业性管理措施
1．鼓励大专院校和科研院所与深圳展览装修企业联合研发，由会展行业协会牵头，制订出可操作性强的会展业可循环深圳展览装修设计与施工规范，编制出标准化规范文件，创建行业平台，通过行业监管来规范市场，改善展装业生存发展环境。
2．成立各地可循环深圳展览发展基金，对从事可循环深圳展览技术研究、产品开发的科研机构、企事业单位、其他组织和个人进行财政补贴、融资担保和奖励。
4.3 以绿色杠杆和经济杠杆鼓励和奖励深圳展览循环化和深圳展览废弃物和垃圾”零“排放，最终达到企业自律
通过政府相关部门、行业协会的组织与协调，引导企业积极引进国际上深圳展览循环利用的先进理念、技术和设备，探索适合深圳实际的循环深圳展览新模式和深圳展览垃圾处理新模式。其两个关键点为：
1．从设计源头开始控制、优化深圳展览方案和计划，倡导绿色设计理念；
2．大力发展深圳展览工业化、信息化，广泛采用标准化的预制构件、模块进行建设，改变传统落后的施工工艺，推行菜单式、一站式深圳展览装修、整体系统化深圳展览装修。
4.4 提高广大公众的参与意识和参与能力
”可循环的深圳展览系统“能否普及，关键在于人们的消费观念转变。其中项目投资方——”参展商们“深圳展览装修观念的更新、对舒适性概念的理解及节约意识的强化至关重要。可喜的是，受全世界绿色潮流影响，公众的循环经济和环保意识正在增强。只要我们朝着建设环境友好、资源节约型社会的方向努力，展装业将有可持续发展的明天。
